Disney lance ESPN : un nouveau service de streaming !

Disney a présenté jeudi EPSN+, un service de streaming premium tout-en-un qui offre des milliers d’événements sportifs en direct ainsi que des séries et des films originaux. Il donnera également accès à la vaste bibliothèque à la demande d’ESPN.

Qu’est-ce qu’ESPN ?

ESPN+ est le premier service haut de gamme de The Walt Disney Company’s Direct-To-Consumer and International Group grâce à un partenariat avec ESPN. La sortie d’ESPN+ coïncide avec la sortie de l’application gratuite ESPN, qui comprend cinq menus de navigation principaux. Les téléspectateurs peuvent suivre les événements en direct, vérifier les scores, regarder les nouvelles et les analyses, visionner des clips vidéo ou écouter le contenu d’ESPN Radio. En outre, la nouvelle application ESPN offre aux abonnés de la télévision un accès authentifié en direct et à la demande aux réseaux linéaires et numériques américains, y compris ESPN, ESPN2, ESPN3 et d’autres propriétés d’ESPN TV. ESPN+ s’apparente aux prolongations ou aux manches supplémentaires pour les amateurs de sport sérieux. Il comprend une couverture qui n’est pas diffusée sur les chaînes d’ESPN ou une couverture beaucoup plus approfondie que la programmation qui s’y trouve.

Parmi ses offres sont MLB, NHL et MLS jeux non déjà couverts, ainsi que le tennis Grand Chelem, la boxe Top Rank, le golf PGA Tour, et de nombreux sports collégiaux. Des sports internationaux tels que le rugby et le cricket sont également à l’honneur.

Qu’en sera-t-il du service premium ?

Le service premium offre les mêmes fonctionnalités que l’application ESPN, y compris la possibilité de mettre en pause, de rembobiner et de redémarrer la programmation en direct. Il comporte de la publicité limitée. Il n’y a pas de publicités d’affichage et pas de publicités pre-roll avec contenu exclusif ESPN+ ; cependant, les publicités apparaîtront dans les pauses publicitaires naturelles des événements en direct. L’application ESPN est disponible pour Android, iOS, Apple TV, Chromecast, Fire TV et via le Web. Aucune application ESPN+ séparée n’est nécessaire – le contenu est accessible sur l’application ESPN actuelle aux téléspectateurs qui s’inscrivent au service premium, qui est disponible pour 4,99 $US par mois ou 49,99 $US par an. Un essai gratuit de sept jours est maintenant disponible ; ceux qui s’inscrivent d’ici le 18 avril verront leur période d’essai prolongée de 30 jours.

Bénéficier de contenu bonus en tant que passerelle

Une partie du tirage d’ESPN+ pourrait être du contenu original, au-delà des événements sportifs, y compris des documentaires et d’autres exclusivités d’ESPN. La stratégie à court terme est semblable à celle de CBS All Access, qui comprend du contenu exclusif ainsi que du contenu provenant du réseau de radiodiffusion. Cette approche signale un effort de la part des entreprises de médias pour changer la méthode de diffusion tout en suivant le modèle traditionnel de contenu télévisuel.

“La stratégie de Disney est plus proche du découpage de l’audience que ce que Netflix et Amazon ont fourni “, a déclaré Dan Cryan, directeur principal des médias numériques chez IHS Markit.

“Pour l’instant, ESPN+ est vraiment une collection de contenu de moindre valeur, et il peut être nécessaire de déplacer le contenu de plus grande valeur pour attirer plus de clients “, a-t-il déclaré.

Cependant, ” ce n’est que la première étape dans le long cheminement de Disney vers des services directs aux consommateurs “, a ajouté Joel Espelien, analyste principal chez TDG Research.

“C’est un exercice d’apprentissage à tous égards, et je m’attendrais à ce que tout, du prix au contenu et même au nom, évolue “, a-t-il déclaré.

Disney cherche un changement d’auditoire ?

Le déménagement de Disney avec la nouvelle application ESPN et ESPN+ permettra de cibler le contenu directement sur les coupe-câbles et les navettes – et cela pourrait être un présage inquiétant de l’avenir des plates-formes traditionnelles de télévision payante. Le contenu est la clé, et il se peut qu’ESPN+ ne soit pas suffisant au départ pour capter l’attention du grand public. Il est peu probable que les particuliers souscrivent à chaque offre de Disney/ESPN, HBO, CBS et d’autres – ou il pourrait en résulter qu’ils paient encore plus que le coût d’abonnement à un service par câble ou par satellite. Cependant, Disney pourrait inclure le contenu de ses autres canaux de programmation – Disney, ABC et autres – dans une seule offre.

Un scénario possible à l’avenir est que les grandes ligues sportives n’auront pas besoin d’ESPN – au lieu de cela, elles fourniront du contenu directement aux fans par le biais de services de streaming. La Major League Baseball offre déjà du contenu aux fans, a noté Cryan, mais il peut s’agir d’une exception plutôt que d’un créateur de tendances.